Oglaševanje prevare: Spoznajte svojega sovražnika ali kako prepoznati in preprečiti, da bi bili hakirani

Oglasna goljufija je bolečina v * -ih za vsakega mobilnega prodajalca. Izgube v industriji spletnega oglaševanja zaradi goljufij oglasov dosegajo nore vrhunce. Kot poroča Adage, na vsakih 3 USD, porabljenih za oglaševanje, izgubi 1 dolar zaradi goljufije. 16,4 milijarde USD izgube samo v letu 2017. Noro!

Kaj je goljufija oglasov?

Prevara oglasa je vsaka vrsta dejavnosti, ki prisili oglaševalce, da plačajo za izpostavljenost, ki se ni zgodila. Lažni promet, ponarejeni kliki, ponarejene namestitve - rezultat je enak - oglaševalci so prisiljeni misliti, da so dejanski uporabniki zaključili dejanja, v resnici pa še nikoli.

Vir slik - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

Slaba novica je - obstajajo številni načini, kako lahko ogrožajo oglaševalske dejavnosti. S svetle strani - obstaja nekaj glavnih vrst goljufij in bolj kot veste o njih, bolj učinkovita bo vaša strategija za boj proti goljufijam. Opozorilo pomeni oboroženo!

Katere vrste goljufij oglasov obstajajo?

V mobilnem oglaševanju lahko ločite 3 glavne vrste goljufij:

1. Lažni vtisi

2. Lažni kliki

3. Lažne namestitve

Lažni vtisi

Glavna ideja ponarejenih prikazov je, da uporabniki ne vidijo oglasov, ki naj bi jih videli, vendar morajo oglaševalci plačati, kot da bi se prikazovali oglasi:

Skriti prilogi - oglasi se 'zložijo' skupaj in uporabniki vidijo le zgornjo, drugi pa so skriti v notranjosti. Oglaševalci pa morajo plačati za vse oglase v "kupu".

Nevidni piksli - oglas se na zaslonu prikaže kot en slikovni pik, neviden uporabnikom.

Samodejni prikazi - oglasi se nenehno prikazujejo v aplikaciji, tudi če se aplikacija ne uporablja aktivno. Druga oblika samodejnih prikazov so neprekinjeni video oglasi, ki se neprestano predvajajo, tudi kadar uporabniki ne uporabljajo aplikacij.

Vstavljanje oglasov - oglas se na spletnem mestu postavi nedovoljeno, brez lastnikove privolitve. Nato goljufivec, nameščen za obstoječim oglasom, še naprej srka denar založnika, medtem ko ga nihče ne vidi.

Lažni kliki

Cilj goljufij s kliki je ustvarjanje klikov na oglasih, ki temeljijo na CPC.

Kliknite Bots - boti so programski biti, namenjeni izvajanju samodejnih dejanj. V primeru botov klikov - oglaševalci so prisiljeni v zmoto, da so resnični uporabniki kliknili oglase. Namesto tega oglas nikoli ne doseže organskih uporabnikov, vsi kliki pa so prišli iz programske opreme bot.

Kmetije s kliki - so vrsta človeških goljufij. Mehanizem za njimi je preprost, a učinkovit - nizko plačani delavci imajo eno samo nalogo - fizično klikati po oglasih.

Spletne strani duhov - ustvari se ponarejeno spletno mesto in je na voljo za dajanje oglasov. Ko je oglas postavljen, boti na spletnem mestu predstavijo resnične klike oglasa, s čimer povečajo stroške CPC oglaševalca.

Lažne namestitve

Kot nakazuje že naslov, je v primeru goljufije pri nameščanju aplikacij dejanski uporabnik, ki ponazarja namestitve aplikacij.

Bonetne mreže - če so bili zgodnji roboti naravni in so jih zlahka zaznali, je današnje botnete izjemno težko najti. Ti superboti so zasnovani tako, da se ponašajo z uporabniškim vedenjem, kot da bi dejanski uporabnik odkril in namestil aplikacijo prek mobilnega oglasa.

Farme za namestitev aplikacij - so zelo podobne kmetijam klikov. Edina razlika je, da je končni cilj uporaba več naprav za namestitev aplikacij prek mobilnih oglasov.

Je to vse?

Seveda ne! Spoofing domen, polnjenje s piškotki, goljufije v kontekstu, geo-maskiranje in številne druge dejavnosti goljufij, s katerimi se morajo mobilni tržniki vsak dan pogumno boriti.

Ali je mogoče odkriti namestitev prevare oglasa?

Naj bo tako - izredno zahtevno. Eden ima več možnosti za uspeh, če imajo eno aplikacijo in eno samo oglaševalsko akcijo - preprosto zato, ker bodo morali paziti na manj umestitev. A več ko je umestitev, večja je verjetnost, da bo prišlo do zlorabe oglasov.

To ne pomeni, da bi se morali odpovedati in čakati, da postanete ena od žrtev prevare oglasov. Obstaja več učinkovitih kazalcev, ki vam bodo pomagali odkriti prevare oglasov:

· Enak vzorec obnašanja namestitve za številne namestitve

· Več namestitev iz istega IP-ja ali naprave

· Izredno veliko število prenosov, ki prihajajo iz enega samega vira

· Nenaravno kratko obdobje med klikom in namestitvijo

· Neskladnost pri kliku in namestitvi zemljevida

· Namestite IP-je, ki ustrezajo tistim oglaševalcev

· Drugo nenavadno vedenje, ki vzbuja sum. Bodite pozorni!

Vir slike - ednina

Torej, kaj storite, da preprečite prevare oglasov?

Začnite z osnovami:

Ugled oglaševalskih omrežij

Danes imajo tržniki mobilnih telefonov noro število oglaševalskih omrežij. Obstaja velika amplituda - velikost, kakovost, stroški - raznolikost, s katero se bo novinec izgubil na glavi. Upoštevajte preprost nasvet - izogibajte se sumljivim in neznanim mrežam in pojdite po dobrem ugledu. Tukaj je nekaj grafikonov med katerimi lahko izbirate:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -omrežja /

Preglednost

Ne odlašajte in povprašajte, od kod točno prihaja promet vašega založnika. Vložite v preiskavo in ne vlagajte v bančne račune prevarantov.

Rešitve tretjih oseb

Na srečo danes lahko najdete kar nekaj rešitev za spremljanje oglasov, ki so zasnovane za sledenje oglaševalskih akcij in dosledno preprečevanje goljufij. Ne prezrite takšnih rešitev. V tem boju je bolje biti popolnoma oborožen. Tukaj je nekaj rešitev, med katerimi lahko izbirate:

· Celovita znanost o oglasih
· DoubleVerify
· Jarek
· Piksalat

Človeški faktor

Uspešno preprečevanje goljufij je kombinacija podatkov, orodij, človeškega potenciala. Vložite v svojo ekipo za preprečevanje goljufij, zagotovite jasne vzorce preverjanja in takojšen algoritem ukrepov, če odkrijete sumljive dejavnosti.

Zaključek

Prevare z oglasi so resna težava, ki spodkopava panogo mobilnega oglaševanja. Izgube zaradi oglaševanja goljufij naraščajo, medtem ko mehanizmi za preprečevanje goljufij ostajajo nejasni in večinoma neučinkoviti.

Vendar to ne pomeni, da bi se morali oglaševalci samo odpovedati in svoje prihodke voljno deliti s prevaranti.

Mobilni oglaševalci lahko in morajo sprejeti aktivne ukrepe za uporabo le uglednih virov prometa in oglasov, oblikovati algoritme za odkrivanje goljufij in uporabiti kombinacijo podatkov, orodij in ljudi, da preprečijo goljufive dejavnosti v okviru svojih oglaševalskih kampanj.