Podatki so zlato, če jih znate uporabljati

6689062 / pixabay

Obstajata dva znana aforizma glede spletnega trženja. "Vsebina je kralj." In "Denar je na (e-poštnem) seznamu."

Oba izraza imata poanto. Povzamejo desetletne izkušnje spletnih trgovcev. Vsebinski in e-poštni seznami so ključni sestavni deli spletnega trženja.

Obstaja tretja komponenta, ki še nima svojega aforizma. Ta komponenta je že postala najbolj kritičen del številnih podjetij na spletu.

Govorim o podatkih. Vsi smo slišali za velike podatke. Izraz veliki podatki zveni kot nekaj, kar lahko uporabljajo le multinacionalne korporacije. To ni res.

Podatke lahko uporabite v svojem majhnem podjetju, tudi v osebnem računu družbenega omrežja ali spletnem dnevniku. Že sem razložil, kako uporabljam Srednjo statistiko za izboljšanje svojega bloganja. Vendar pa pri delu s podatki obstajata dve pasti za začetnike.

Padanje št. 1. Podatki kot distrakcija

Objavil sem objavo na spletnem mestu o možnih pastih, ki so jih blogerji poimenovali Preberi to, preden začnete spletno mesto ali blog.

V bistvu lahko ob prvem zagonu spletnega mesta ali bloga storite veliko stvari. Ena izmed teh stvari je, da na svoje spletno mesto namestite Google Analytics in AdSense.

Nato vsakih pet minut pritisnete gumb za osvežitev, da preverite število obiskovalcev in zasluženi denar. To predobro vem, saj sem bil tudi tam.

Uporaba podatkov kot zabava

Google Analytics in AdSense prvič postaneta igralni stroj blogger. Pritisnite gumb za osvežitev, kot da bi povlekli ročico igralnega avtomata.

Ta orodja postanejo neke vrste zabava. Bloger prvič pričakuje nagrado od teh orodij. Posledično zapravljajo svoj čas in pozornost na njih, namesto da bi delali na svojem blogu.

Če se vam zdi tako, vam priporočam, da preberete mojo objavo Edini nasvet, ki ga potrebujete za to, da občinstvo postanete Blogger.

Kako profesionalci uporabljajo podatke?

Sem polni programer programske opreme. Včasih v naši programski opremi naletimo na težave z zmogljivostmi. Ko se to zgodi, uporabimo posebno vrsto programske opreme, imenovano "profiler".

Profiler nam pokaže, kateri deli kode porabijo največ virov. Nato optimiziramo te kodne dele za porabo virov. Naš cilj je odpraviti ta ozka grla.

Ali vidite razliko med tem, kako profesionalec in amater uporablja podatke?

Strokovnjak uporablja podatke za določen cilj. Uporabljajo ga za določeno odločitev. Uporabljajo ga za določeno dejanje. Uporabljajo ga, da se naučijo nekaj dragocenega, kar bodo lahko uporabili pozneje. Podatke uporabljajo samo, kadar so potrebni.

Amater vidi podatke kot zabavo. Pričakujejo, da jih bodo podatki osrečili. To vidijo kot igrišče ali igralnico. Z njo se kar naprej igrajo brez posebnega cilja.

Podatki so ali deljivi ali neuporabni. Če ga ne morete uporabiti za odločitev, ukrepati ali se naučiti lekcije, je neuporabno.

Pitfall # 2. Pomanjkanje velike slike

Kako vaši podatki služijo vašim splošnim ciljem? Če na to vprašanje nimate odgovora, morda napačno uporabljate podatke.

Z izboljšanjem nekaterih parametrov v naboru podatkov lahko dejansko poslabšate splošno uspešnost svojega podjetja. Tega vprašanja sem se dotaknil v svojem prispevku Merjenje prispevka mojih srednjih objav v ciljih trženja vsebine.

Kako se izogniti pastem pri uporabi podatkov?

Če se želite izogniti pasti pri uporabi podatkov, začnite z zapisovanjem, kaj je vaš cilj. Nato zapišite, katere podatke potrebujete za podatke, da bi dosegli ta cilj. Sestavljanje ustreznega niza vprašanj je prvi korak k uspehu.

Primer

Moj cilj je izboljšati stopnjo konverzije naročnin na e-poštne novice na mojem blogu. Tu je nekaj vprašanj, ki bi mi pomagala pri doseganju tega cilja.

  • Katere strani so ciljne strani mojega bloga?
  • Kakšna je uspešnost vsake ciljne strani?
  • Katere ciljne strani so boljše ali slabše od povprečja?
  • Zakaj?
  • Katere so izhodne strani mojega bloga?
  • Zakaj obiskovalci izstopajo s teh strani, ne da bi se naročili na glasilo?

To je le nekaj od številnih več vprašanj, ki si jih zastavim. Ko bom imel odgovore na ta vprašanja, bom sestavil nabor dejanj, ki bodo temeljili na teh odgovorih.

  • Izboljšajte delovanje ciljnih strani.
  • Priključite puščanje na izhodnih straneh.
  • Spodbujajte strani, ki uspešnejše delujejo na družbenih medijih.

Zaključek

Podatki so zlati rudnik dneva, vendar morate vedeti, kako jih uporabljati.

Lahko ga uporabite kot zabavo. Z njim lahko optimizirate določene parametre, ne da bi videli veliko sliko. Obe navadi sta pasti.

Če želite kar najbolje izkoristiti svoje podatke,

  1. Začnite z veliko sliko, vaš splošni cilj,
  2. Zastavite si niz vprašanj, ki bi služila temu cilju,
  3. In ukrepajte na podlagi odgovorov, ki jih dobite iz svojih podatkov.

Če se vam zdi ta objava dragocena, se prijavite na Tedensko glasilo, da boste prejeli pregled mojih objav o zagonih, podjetništvu, vodenju in samopopolnjevanju.

Ta zgodba je objavljena v največji podjetniški publikaciji The Startup, ki ji sledi 318.583 ali več ljudi.

Naročite se za prejem naših vrhunskih zgodb tukaj.